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Vor zwanzig Jahren weihte der erste TV-Werbespot von Under Armour – der mittlerweile legendäre Protect This House – das Marke als authentische Stimme im Sport und führte das Konzept von „WILL“ ein, jetzt Teil integraler Bestandteil seiner DNA. Heute wird der Schlachtruf in den Umkleidekabinen einer Fußballmannschaft, die sich von einem erholen muss, neu entfacht Besiege und arbeite hart daran, es zu überwinden und wieder anzugreifen. Im Fokus der Kampagne steht die Siegermentalität, Sie sind von grundlegender Bedeutung, um Ihr Bestes zu geben – nicht nur für sich selbst sich selbst, sondern zum Wohle des Teams. Wenn der Athlet an seine Grenzen stößt, ist es das Team, das ihn dazu drängt, voranzukommen und sich allem zu stellen Herausforderung. Es ist die Stärke einer vereinten Gruppe, die wächst und gemeinsam kämpft. Das bedeutet „Schütze dieses Haus“.

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